Menakar Minat Beli Komunitas He Qi Barat dari Ragam Pemantik Merek SayurBox

Authors

  • Halim Agung Universitas Bunda Mulia
  • Kenny Universitas Bunda Mulia
  • Rustono Farady Marta Universitas Bunda Mulia

DOI:

https://doi.org/10.47028/j.risenologi.2021.61b.254

Keywords:

Word of mouth, Brand Image, Digital Marketing

Abstract

Meeting the need for food at this time is changing as technology advances, not to mention the COVID-19 pandemic which requires the need for the use of technology to be urgently needed. The Sayurbox application provides a practical solution to connect buyers and sellers as partners, agents, suppliers, etc. This research was presented with the aim of knowing how much influence electronic word of mouth, brand image, and digital marketing have on the interest in buying products on the Sayubox site in the West He Qi community. Relying on the constructivism paradigm with a quantitative approach, and is explanatory with a simple random sampling technique. The data collection technique was carried out by distributing questionnaires to 93 sample respondents from the West He Qi community with bibliographic sources as secondary data. Hypothesis testing was carried out in this study using a correlation test, coefficient of determination, multiple regression, t test, and F test. The results showed that brand image could not have a significant effect on buying interest, meanwhile electronic word of mouth and digital marketing could have an influence. significant to buying interest.

Author Biography

Rustono Farady Marta, Universitas Bunda Mulia

Dr. Rustono Farady Marta, S.Sos., M.Med.Kom. (蔡益安) atau yang akrab dipanggil "Frad". Gelar sarjana di bidang Ilmu Komunikasi diperoleh dari Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya, kemudian menyelesaikan gelar Magister Media dan Komunikasi di Universitas Airlangga. Prestasi di bidang penelitian telah terukir ketika memenangkan Terbaik III pada ajang Indonesia Media Research Awards and Summit (IMRAS) pada 2014 (kategori media sosial) dan tahun 2015 (kategori media daring). Pada tahun 2016 menerima Beasiswa Menulis Ilmiah Populer bagi Dosen Peneliti dari Tempo Institute, sedangkan 2017 diberikan untuk Hibah Penelitian Disertasi oleh Kemenristek-DIKTI untuk menyelesaikan studi Doktor Ilmu Komunikasi di Universitas Indonesia. Selanjutnya, Frad juga terpilih sebagai 10 peraih proposal penelitian terbaik oleh Komisi Pemberantasan Korupsi Nasional pada tahun 2018. Spesialisasi Frad adalah kajian identitas dan media komunikasi, kegiatan sehari-hari dijalani sebagai pengajar di Program Studi Magister Ilmu Komunikasi Universitas Bunda Mulia. Hal lain yang berkaitan dengan rekam jejak penelitian dapat disimak secara lengkap melalui SINTA ID : 259075, Scopus Author ID: 57209452707, http://orcid.org/0000-0002-2282-4081 (BASE & CrossRef).

References

Agatha, C., Tumbel, A., & Soepeno, D. (2019). Pengaruh Brand image dan Electronic word of mouth terhadap

Minat Beli Konsumen Oriflame di Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan

Akuntansi, 7(1). https://doi.org/10.35794/emba.v7i1.22291

Agung, H., Christian, M., & Loisa, J. (2020). Perilaku Pengguna Shopee Terhadap Pembelian Multiproduk dengan

Pendekatan Theory of Reasoned Action. Go-Integratif : Jurnal Teknik Sistem Dan Industri.

https://doi.org/10.35261/gijtsi.v1i01.4005

Amilia, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone

Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam.

Amirrudin, M., Nasution, K., & Supahar, S. (2020). Effect of Variability on Cronbach Alpha Reliability in Research

Practice. Jurnal Matematika, Statistika Dan Komputasi. https://doi.org/10.20956/jmsk.v17i2.11655

Andrian. (2019). Digital Marketing dan Ragam Produk pada Minat Beli Konsumen Toko Online Shopee (Studi

Kasus pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Angkatan

. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 3(1), 14–24.

Andrianto, N., & Fianto, A. Y. A. (2020). Brand Image Among The Purchase Decision Determinants. Jurnal Studi

Komunikasi (Indonesian Journal of Communications Studies), 4(3), 700. https://doi.org/10.25139/jsk.v4i3.2546

Charpentier, A., Ka, N., Mussard, S., & Ndiaye, O. H. (2019). Gini regressions and heteroskedasticity. Econometrics.

Risenologi Okrober, 2021

p-ISSN: 2502-5643 | e-ISSN: 2720-9571 95

47028/j.risenologi.2021.61b.254

https://doi.org/10.3390/econometrics7010004

Christian, M., & Agung, H. (2020). Urban Consumer Behavior On Buying Multi-Products On Shopee Using

Technology Acceptance Model (TAM). Widyakala: Journal of Pembangunan Jaya University.

https://doi.org/10.36262/widyakala.v7i2.337

Gandakusumah, B., & Marta, R. F. (2021). Visualisasi Elemen Pembentuk Consumer Brandscape Melalui Oposisi

Biner Semiotika Pemasaran Xing Fu Tang (???) dan Xi Bo Ba (??). Jurnal Bahasa Rupa, 4(2).

https://doi.org/10.31598/bahasarupa.v4i2.808

Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23. (Edisi 8). Semarang: Badan Penerbit

Universitas Diponegoro.

Herdiana, D. (2020). Implementasi Kebijakan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) Sebagai Upaya

Penanggulangan Corona Virus Disease 2019 (COVID-19). Decision: Jurnal Administrasi Publik.

https://doi.org/10.23969/decision.v2i2.2978

Herlina, H., Loisa, J., & Mulyana, T. M. S. (2021). Dampak Flash Sale Countdown Timer di Marketplace Online

pada Keputusan Pembelian dengan Minat Beli Sebagai Intervening. Digismantech (Jurnal Program Studi Bisnis

Digital), 1(1). https://doi.org/10.30813/digismantech.v1i1.2616

Ievansyah, I., & Sadono, T. P. (2018). Personal Branding Dalam Komunikasi Selebritis (Studi Kasus Personal

Branding Alumni Abang None Jakarta Di Media Sosial “Instagram”). Bricolage : Jurnal Magister Ilmu Komunikasi,

(02), 149. https://doi.org/10.30813/bricolage.v4i02.1658

Kietzmann, J., & Canhoto, A. (2013). Bittersweet! Understanding and Managing Electronic word of mouth. Journal

of Public Affairs, 13(2). https://doi.org/10.1002/pa.1470

Laksmi, A. A., & Oktafani, F. (2016). Pengaruh Electronic word of mouth (eWOM) Terhadap Minat Beli Followers

Instagram Pada Warunk Upnormal. Jurnal Computech & Bisnis, 10(2).

Lo, F. Y., Rey-Martí, A., & Botella-Carrubi, D. (2020). Research methods in business: Quantitative and qualitative

comparative analysis. In Journal of Business Research. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.05.003

Maharrani, A. (2021). Panen Sayur di Lapak dari daring. https://lokadata.id/artikel/panen-sayur-di-lapak-daring

Marta, R. F., & Septyana, V. (2015). Semiotika Pemasaran pada Brand Value Melalui Sign Berupa Layout Berita

dan Iklan Ibadah Haji (Studi Komparasi pada Harian Pos Kota dengan Rakyat Merdeka). Semiotika : Jurnal

Komunikasi.

Marta, R. F., & William, D. M. (2016). Studi Terpaan Media Pemasaran Melalui Posting Instagram Terhadap

Ekuitas Merek Pelanggan Sumoboo! (Analisis Eksplanatif pada Komunitas Food Blogger #WTFoodies).

Jurnal Komunikasi. https://doi.org/10.24912/jk.v8i1.50

Novika, S. (2020). Pesanan Sayurbox Naik 5 Kali Lipat Sejak WFH. https://finance.detik.com/berita-ekonomibisnis/d-4976034/pesanan-sayurbox-naik-5-kali-lipat-sejak-wfh

Putra, I. G. W. S. (2021). Evaluasi Pengaruh Product Quality, Product Innovation dan Marketing Promotion

Terhadap Brand Image IKEA [Evaluation of the Influence of Product Quality, and Product Innovation

Marketing Promotion for the IKEA Brand Image]. Digismantech, 1(1), 1–10.

https://doi.org/http://dx.doi.org/10.30813/digismantech.v1i1

Sapoetri, A., & Pannindriya, S. T. (2019). Geliat Interaksi Sosial Dokter Masa Kini Melalui Media Sosial Instagram.

Bricolage : Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, 5(02), 121. https://doi.org/10.30813/bricolage.v5i2.1884

Saputra, H., & Salma, N. (2020). Dampak PSBB dan PSBB Transisi di DKI Jakarta dalam Pengendalian COVID19. Media Kesehatan Masyarakat Indonesia. https://doi.org/10.30597/mkmi.v16i3.11042

Sasongko, Y. P. D., & Marta, R. F. (2018). Ekspresi Identitas Melalui Relasi Ayah Dan Anak Pada Iklan Youtube

Grab Official. Bricolage : Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, 4(02), 118.

https://doi.org/10.30813/bricolage.v4i02.1656

Sohrabi, C., Alsafi, Z., O’Neill, N., Khan, M., Kerwan, A., Al-Jabir, A., Iosifidis, C., & Agha, R. (2020). World

Health Organization declares global emergency: A review of the 2019 novel coronavirus (COVID-19). In

International Journal of Surgery. https://doi.org/10.1016/j.ijsu.2020.02.034

Risenologi Okrober, 2021

p-ISSN: 2502-5643 | e-ISSN: 2720-9571 96

47028/j.risenologi.2021.61b.254

Strijker, D., Bosworth, G., & Bouter, G. (2020). Research methods in rural studies: Qualitative, quantitative and

mixed methods. Journal of Rural Studies. https://doi.org/10.1016/j.jrurstud.2020.06.007

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis (Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. In Metodologi Penelitian. Alfabeta.

Tham, K. W., Dastane, O., Johari, Z., & Ismail, N. B. (2019). Perceived Risk Factors Affecting Consumers’ Online

Shopping Behaviour. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 6(4), 246–260.

https://doi.org/10.13106/jafeb.2019.vol6.no4.249

Ulfa, R., & Marta, R. F. (2017). Implementasi Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Yayasan Nurul Ibad Jakarta

Timur. Bricolage: Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, 2(02), 1–11. https://doi.org/10.30813/bricolage.v2i02.835

Wibowo, A. (2015). Pengaruh Elektronik Word Of Mouth dan Brand Image Terhadap Purchase Intention Pada

Konsumen Smartphone Samsung Yang Berbasis Android. Jurnal Ilmu Manajemen, 12(1).

https://doi.org/10.21831/jim.v12i1.11743

Wono, H. Y., & Aji, I. D. K. (2020). Preferensi Komunikasi Pemasaran Terpadu Perguruan Tinggi Di Surabaya

Pada Era Posmoderen. Bricolage : Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, 6(02), 171.

https://doi.org/10.30813/bricolage.v6i02.2146

Wulandari, F., & Lubis, E. E. (2017). Hubungan Komunikator dalam Electronic word of mouth dengan Keputusan

Pembelian Followers Akun Instagram Kulinerku. JOM FISIP, 4(1), 1–15.

Downloads

Published

2021-10-25

How to Cite

Agung, H., Kenny, & Marta, R. F. (2021). Menakar Minat Beli Komunitas He Qi Barat dari Ragam Pemantik Merek SayurBox. Risenologi, 6(1b), 86–96. https://doi.org/10.47028/j.risenologi.2021.61b.254